前髪をおでこに貼り付けて乱れないようにする糊が大ヒット

若い女性の悩み解決、額に貼り付け前髪乱れず　ウテナのマトメージュ、Z世代開発【経済トレンド】（共同通信）
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ウテナ（東京）の「マトメージュ　前髪グルー」は、のりのように額に塗り、前髪を貼り付けることで、強い風でも髪形が乱れずに済む。前髪を常に理想の形にしたい若い女性の願いに応えようと開発した。（共同通信＝川村剛史記者）

2022年の発売直後から売り上げは想定を上回り、累計31万個を販売。参考価格は1100円。

「マトメージュ　前髪グルー」のマーケティングを担当するウテナの中島恵司（なかじま・けいじ）さんは「前髪が気になる若い女性のために、同年代の社員が開発しました」と語る。

「Z世代」と呼ばれる若い年代の女性は、前髪へのこだわりが強い。おでこがうっすらと見えるように髪を細い束にして形を整えるなど、多様なアレンジをしている。

「前髪は小顔に見せる効果がある。風や下を向いた時に崩れて『家に帰りたい』と気分が落ち込んだ女性もいました」

若者に響く商品を目指し、2018年に20代の女性社員とともにチームを立ち上げて開発。当時、まぶたを二重にするのりで髪形を整える方法があり、そこにヒントを得た。

「従来のスプレーで髪を固める商品と異なり、ふんわりとした感じを出せる点が画期的でした」

毛先が当たる所やこめかみなど、狙った所にはけで塗る。ほどよい接着力のため、汗や皮脂でも崩れにくく、水やぬるま湯で簡単に洗い流せる。

「前髪は顔の印象を左右します。世代を問わず、髪形を意識する人にこそ使ってほしい」。横浜市出身、41歳。（価格と年齢は2024年11月時点）

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