無印良品、500円以下の日用品を拡大 ダイソーの新業態「スタンダードプロダクツ」とバチバチだな！！！

無印良品、500円以下の日用品を拡大
2023年3月10日 19時0分

BCN＋R

　無印良品を展開する良品計画は、暮らしの基本を支える商品の提供を目指し、3月にキッチン用品や洗剤を中心に500円以下の日用品約50アイテムを発売する。2023年春夏シーズン全体では、約90アイテムを発売する予定。

https://news.livedoor.com/article/detail/23849057/

　同社は、生活者の「日常生活の基本を支える」ことを目指し、品質の良い商品を手に取りやすい価格で提供し続けるため、1980年の無印良品スタート時から変わらず「素材の点検・工程の見直し・包装の簡略化」を行い続けている。

　昨年9月から、500円以下の日用品や消耗品を中心に集めた新業態の店舗「無印良品 500」をオープンするなど、購入しやすい環境を整えながら機能的で便利なアイテムや、地球にやさしい商品の開発もこれまで以上に進めている。3月は、洗浄成分（界面活性剤）を植物由来にした“洗剤シリーズ”や、冷蔵庫内の整理・収納に便利なトレー、洗いやすさや使いやすさを考えたフードコンテナやスライサーなど、暮らしの基本を支える日用品を発売する。

　これまで無印良品では、重曹などのナチュラルクリーニングを中心に展開していたが、今回、家中の様々な汚れに対応できるように3月に5種類、4月に3種類の洗剤を追加する。衣類用、台所用、住居用、漂白・除菌用、カビ取り剤など、詰替え用も含め全17種類となる。また、これまで販売していた洗剤も今回発売の新アイテムと合わせてボトルを変更し、商品名、使い方などがわかりやすいパッケージにしている。

無印良品、“営業利益5割減”の衝撃…　ライバル台頭で迫られるブランドイメージ転換
2023年1月19日 5時59分

デイリー新潮

　無印良品を展開する良品計画（東京都） の株価は、年始から15％以上の下落を見せた。昨夏からはローソンでの取り扱いがはじまり、身近なブランドへの転換を進める同社の試みを取材した。

　大幅続落が続いた良品計画。1月6日の「2023年8月期　第1四半期決算（2022年9月1日～同年11月30日）」で明らかにされた、前年同期比54.9％減の営業利益（50億2,100万円）が要因とされる。

　良品計画は決算報告でその理由を〈（※11.4％増の1,369億4,800万円だった）営業収益は、国内及び中国大陸における既存店の売上が苦戦するなか、新規出店に伴う店舗数の増加により、増収となったものの、原材料の高騰、急激な円安に伴う仕入れ価格の上昇により、営業総利益が伸び悩んだことに加え、販管費も増加し、営業利益は減益となりました〉としている。

https://news.livedoor.com/article/detail/23558564/

　なぜ、無印良品は苦戦しているのだろうか。

　良品計画は現在、2024年8月期までの中期経営計画 で二つの目標を掲げている。簡単にいってしまうと「日用品や消耗品への注力」と「地域密着」だ。ここからはこれらを体現していると考えられる無印良品の新店舗を、マーケティングアナリストの渡辺広明氏と分析してみたい。

　まず一店目は昨年9月30日にJR三鷹駅に出店した「無印良品500」である。500円以下の商品を中心に揃えた店舗で、第一号店のこの店舗を皮切りに、2023年2月末までに都心部中心に27店舗、その後年間20店舗のペースで出店を計画しているという。

　無印良品のブランドイメージといえば「高品質」だけど「ちょっとお高い」。無印良品500では、これを覆すような無低価格帯の菓子やレトルト食品、文房具が充実している。〈より地域に密着し、「月に1回を週に1回の頻度で足を運びたくなるようなお店づくり」を目指〉すとのコンセプトで〈コンビニに近い業態〉との位置づけだという（それぞれ「無印良品500エビスタ西宮」公式HP紹介、22年9月30日WWDJAPAN配信記事「『無印良品』500円以下の日用品の新業態　長期的に2000店舗めざす」より）。

　渡辺氏は、

「売れ筋商品として店内のポップで紹介されているのも、税込150円の『泡立てボール』や390円の『スポンジホルダー』など、従来の無印良品とはちょっと異なりますね」

　として、ライバルの存在を挙げる。

　その比較は21年3月31日記事「無印良品ソックリと話題の渋谷『300円ダイソー』　商品開発のプロはどう評価するか」でも取り上げたが、商品の見た目は無印良品の得意とするシンプルなそれと酷似している。SNSには〈無印良品のジェネリック〉なんて指摘もあるほどだ。

昭和かよｗ