令和最新アパレルブランド「SHEIN」売上高3兆円でユニクロ超え

中国発ファストファッションブランドSHEINが米国で上場すると再び報じられた。SHEINはこれまで業績などの情報をほとんど公開しておらず、売上高やとりわけ利益に関してはベールに包まれたままだった。しかし上場を目指すにあたり、このほど優秀な「成績表」を提出した。

英フィナンシャル・タイムズによると、SHEINは投資家向けのプレゼン資料で2022年の売上高が前年比52.8%増の227億ドル（約3兆600億円）、GMV（流通取引総額）が同50％増の約300億ドル（約4兆400億円）、純利益が同36%減の7億ドル（約940億円）で、4年にわたって黒字で推移していると明かした。

この資料には、売上高を2025年までに現在の倍以上にあたる585億ドル（約7兆8800億円）にすると記されていたという。この数字はSHEINの二大ライバルであるH&MとZARAの年間販売額を足した額だ。

一貫して順風満帆と見られているSHEINだが、最近では「疲弊」の色も見える。1つは上場前の最新ラウンドとして進めている資金調達で評価額がピーク時の3分の2にあたる640億ドル（約8兆6200億円）をつけたと報道されたこと、もう1つは2020年までの8年間は売上高の伸びが100%以上で推移したきたものの、22年に初めて減速に転じ、利益も減少したことだ。

25年までに目標を達成するため、SHEINの幹部は従来の販売モデルを大きく改善するとしている。方針は以下の3つだ。

1）よりバラエティに富んだ商品を展開する（more diverse clothing lines）
2）より高価格帯の商品を展開する（expensive clothing lines）
3）より多くのリピート客を獲得する（repeat customers ）

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