ミズノ、箱根駅伝で壊滅してた ミズノシューズ着用者1人だけに

駅伝厚底シューズ競争で「一人負け」　ミズノ、起死回生の一手は…

箱根駅伝には大学同士の順位争いに加え、もう一つの競争がある。
シューズ着用率を巡るスポーツメーカーの戦いだ。
厚底シューズの登場により、2020年ごろからメーカーの勢力図が一変した。
先駆的に取り組んできたメーカーがシェアを伸ばす一方、あるメーカーは「一人負け」で解体的出直しを迫られた。

厚底シューズを巡る競争は、苛烈を極めている。
メディア露出量を広告費用に換算すると数十億円とされる箱根駅伝は、国内屈指のメガスポーツイベントだ。
選手が着用するシューズの広告価値は高く、各メーカーが資金と人材を投入する。
箱根駅伝のシューズ着用率は「厚底元年」とされた20年から1、2年はナイキ1強だった。

スポーツ用品を販売するアルペンの集計によると、24年に変動の兆しがあり、25年にはナイキが23・3％と大幅に減少し、アディダスが36・2％でトップ、アシックスが25・7％で2位に続いた。
対照的に、苦境が続いているのが国内大手のミズノだ。10年ほど前までシューズ着用率トップを誇っていたが、厚底シューズの開発に出遅れた。

「厚底元年」から約2年後の22年度、厚底シューズの競争に本格参入した。シューズ中央部分に厚みを持たせ、かかとがない独特の構造で注目を集めた。しかし、奇抜すぎたことで敬遠され、シェアが伸びなかった。

25年の箱根駅伝では、衝撃的な数字が出た。

「1」

自社のシューズを着用した選手は、出場した全210人のうち、わずか1人だった。
同社関係者は「箱根ではミズノが『一人負け』の状態だった」と明かす。

駅伝365：駅伝厚底シューズ競争で「一人負け」　ミズノ、起死回生の一手は… | 毎日新聞

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